由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與TCL聯(lián)合牽頭，視源、海信、皓麗、創(chuàng)維等領(lǐng)軍企業(yè)共同參編的《2024會(huì)議電視市場(chǎng)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）已正式發(fā)布！歷時(shí)數(shù)月深度調(diào)研，白皮書系統(tǒng)梳理了會(huì)議電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，深度解析政策導(dǎo)向與市場(chǎng)趨勢(shì)，以六大系統(tǒng)章節(jié)、超百組核心數(shù)據(jù)和多家標(biāo)桿品牌介紹，全面解讀會(huì)議電視產(chǎn)品、相關(guān)政策、市場(chǎng)、用戶需求四大部分行業(yè)情況，為行業(yè)提供從戰(zhàn)略決策到產(chǎn)品方向的全維指南，助力構(gòu)建智能化、高效化的未來(lái)會(huì)議新生態(tài)。

政策：構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)框架，提振換新需求

當(dāng)前，國(guó)家政策與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為促進(jìn)會(huì)議電視市場(chǎng)發(fā)展的雙重保障。在《2024會(huì)議電視市場(chǎng)白皮書》中提到，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭制定的《會(huì)議電視技術(shù)要求和測(cè)試方法》首次統(tǒng)一了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，尤其在防眩光、顯示性能、音視頻處理等核心指標(biāo)上明確了規(guī)范，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其中TCL率先將 AG25%防眩光技術(shù)應(yīng)用于其會(huì)議電視產(chǎn)品，使基礎(chǔ)性能指標(biāo)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“隱形門檻，這與白皮書用戶調(diào)研中“基礎(chǔ)功能優(yōu)化是差異化關(guān)鍵”的結(jié)論高度契合。

未來(lái)，隨著會(huì)議電視產(chǎn)品功能的多樣化，借助這樣的技術(shù)框架和測(cè)試準(zhǔn)則，企業(yè)在進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)能夠更有方向、更具效率，從而有效加速整個(gè)會(huì)議電視行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新步伐以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程 。

政策層面，國(guó)家推動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與遠(yuǎn)程辦公需求激增形成共振。各省市將會(huì)議顯示設(shè)備納入數(shù)字化基建支持范圍，如2024年底出臺(tái)的《中小企業(yè)數(shù)字化賦能專項(xiàng)行動(dòng)方案》和《制造業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施指南》均有提到要提升中小企業(yè)數(shù)字化水平，推動(dòng)中小企業(yè)向智能化辦公轉(zhuǎn)型；其次是2025年“以舊換新”政策持續(xù)推進(jìn)，政策紅利疊加企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，將為會(huì)議電視市場(chǎng)注入長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力。

市場(chǎng)：從疲軟到分化，性價(jià)比驅(qū)動(dòng)逆勢(shì)增長(zhǎng)

盡管2023年會(huì)議顯示設(shè)備整體出貨量下滑5%，整體略顯疲態(tài)，但會(huì)議電視憑借高性價(jià)比實(shí)現(xiàn)“逆周期”企穩(wěn)，甚至搶占交互式會(huì)議平板份額。據(jù)《2024會(huì)議電視市場(chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)，2024年國(guó)內(nèi)會(huì)議電視市場(chǎng)整體出貨量達(dá)113.89萬(wàn)臺(tái)，出貨下降幅度明顯收窄，市場(chǎng)呈現(xiàn)緩和態(tài)勢(shì)。

究其原因，其核心邏輯在于會(huì)議電視的成本優(yōu)勢(shì)與場(chǎng)景適配性。會(huì)議電視在硬件集成與軟件生態(tài)上更具成本效率，契合中小企業(yè)對(duì)實(shí)用主義的需求；遠(yuǎn)程會(huì)議常態(tài)化后，企業(yè)對(duì)穩(wěn)定、易用的基礎(chǔ)設(shè)備需求高于復(fù)雜功能，會(huì)議電視成為“剛需型”升級(jí)首選。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)分化趨勢(shì)：交互式平板因高價(jià)和功能冗余需求下降，而會(huì)議電視通過技術(shù)下沉覆蓋更廣泛場(chǎng)景。預(yù)計(jì)未來(lái)3年，會(huì)議電視將依托政策紅利與需求升級(jí)，維持較為穩(wěn)定乃至小有上升的增長(zhǎng)曲線。

渠道：多元策略深耕，下沉市場(chǎng)滲透

未來(lái)的會(huì)議電視市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的維度將發(fā)生深刻變化，不再單純聚焦于硬件設(shè)備領(lǐng)域。事實(shí)上，生態(tài)化解決方案的完善程度、對(duì)客戶群體的精準(zhǔn)把握以及營(yíng)銷渠道的精細(xì)化運(yùn)作，都將成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。

如今，客戶需求日益多元化和個(gè)性化。中小型企業(yè)市場(chǎng)（SMB 市場(chǎng)）注重成本效益與便捷性，央國(guó)企對(duì)安全性和穩(wěn)定性有著極高要求，大型企業(yè)則追求全面的定制化與高端功能。面對(duì)這些截然不同的客戶群體特征，品牌不能采用“一刀切”的策略。

如針對(duì)會(huì)議電視的主要客戶群體SMB市場(chǎng)，《2024會(huì)議電視市場(chǎng)白皮書》中提到“SMB市場(chǎng)對(duì)成本較為敏感，針對(duì)SMB市場(chǎng)應(yīng)更注重產(chǎn)品性價(jià)比和便捷的采購(gòu)流程。相關(guān)經(jīng)銷商可憑借其廣泛的地域覆蓋和本地化服務(wù)能力，能夠快速響應(yīng)產(chǎn)品需求變化，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)和客戶偏好，靈活調(diào)整會(huì)議電視產(chǎn)品組合和營(yíng)銷策略，為客戶提供便捷體驗(yàn)”。

因此通過區(qū)域代理商加強(qiáng)三四線城市覆蓋，并利用線上平臺(tái)提供試用體驗(yàn)，解決用戶認(rèn)知不足問題，下沉市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將成為會(huì)議電視廠商在該領(lǐng)域的破局關(guān)鍵。

用戶：產(chǎn)品認(rèn)知鴻溝與需求升級(jí)并存

用戶行為呈現(xiàn)產(chǎn)品認(rèn)知待提升與需求分層化兩大特征。據(jù)《2024會(huì)議電視市場(chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)，56%未使用者因不了解產(chǎn)品而持觀望態(tài)度，且對(duì)智能化會(huì)議的概念較為模糊，針對(duì)該部分用戶，廠商需通過案例展示強(qiáng)化用戶感知。

需求方面，中小企業(yè)用戶追求基礎(chǔ)硬件性能的越級(jí)體驗(yàn)，大部分用戶更傾向于功能實(shí)用穩(wěn)定而非搭載復(fù)雜附加功能的設(shè)備，《2024會(huì)議電視市場(chǎng)白皮書》中提到：“在使用會(huì)議電視的用戶群體中，對(duì)于當(dāng)前會(huì)議電視感到滿意的主要因素，操作簡(jiǎn)便和顯示效果清晰位居首位，占比達(dá)到12.6%，隨著會(huì)議電視產(chǎn)品智能化發(fā)展的深入和功能的增多，基礎(chǔ)顯示效果仍是企業(yè)用戶普遍關(guān)注的因素”。此外，其他的用戶體驗(yàn)也成為關(guān)鍵決策因素，硬件穩(wěn)定性如網(wǎng)絡(luò)連接、操作便捷性如一鍵入會(huì)、售后服務(wù)響應(yīng)速度，直接影響復(fù)購(gòu)與口碑。未來(lái)，縮小認(rèn)知鴻溝并精準(zhǔn)匹配分層需求，將是廠商拓展市場(chǎng)的核心命題。

產(chǎn)品：硬件與功能的“返璞歸真”

在AI大行其道的今天，AI加持的智能化在需求務(wù)實(shí)的SMB市場(chǎng)只能是“錦上添花”，用戶依舊青睞“屏幕夠大、顯示夠清晰”的會(huì)議電視產(chǎn)品，這將引導(dǎo)會(huì)議電視行業(yè)逐漸從“功能堆砌”轉(zhuǎn)向“本質(zhì)回歸”，各大廠商需做好基礎(chǔ)功能的優(yōu)化和硬件素質(zhì)的提升。

首先，會(huì)議電視產(chǎn)品在大尺寸化方面未來(lái)長(zhǎng)期存在的趨勢(shì)，根據(jù)《2024會(huì)議電視市場(chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)，“在使用會(huì)議電視的人群中，關(guān)于尺寸的選擇，75英寸的型號(hào)最受歡迎，占據(jù)了37.5%的份額，其次是86英寸的型號(hào)，占比為25%。而若存在采購(gòu)和更新?lián)Q代需求，用戶更傾向于選擇86英寸的會(huì)議電視，其占比達(dá)到了24.8%”，這一趨勢(shì)并非單純追求尺寸擴(kuò)張，而是源于企業(yè)會(huì)議室場(chǎng)景對(duì)高效信息展示與沉浸式交互的剛性需求。大屏幕能夠?qū)崿F(xiàn)更清晰的視覺呈現(xiàn)和更高效的協(xié)作體驗(yàn)，成為提升會(huì)議效率的“物理載體”。

其次，基礎(chǔ)硬件性能的“隱形升級(jí)”成為差異化關(guān)鍵�！�2024會(huì)議電視市場(chǎng)白皮書》強(qiáng)調(diào)，防眩光、廣視角顯示、多網(wǎng)絡(luò)連接穩(wěn)定性等基礎(chǔ)技術(shù)指標(biāo)，正從“加分項(xiàng)”變?yōu)椤叭雸?chǎng)券”。例如，防眩光技術(shù)通過減少環(huán)境光干擾，使屏幕在強(qiáng)光環(huán)境下仍能保持高可讀性，直接解決了日常會(huì)議中的痛點(diǎn)。此外，用戶對(duì)高清顯示、色彩還原、低藍(lán)光護(hù)眼等基礎(chǔ)顯示性能的需求始終未減，直接影響用戶體驗(yàn)，也關(guān)系著產(chǎn)品的可靠性與口碑。

面向2025年的會(huì)議電視市場(chǎng)，在政策規(guī)范、需求分化與技術(shù)迭代的多重驅(qū)動(dòng)下精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)，會(huì)議電視行業(yè)需以標(biāo)準(zhǔn)化為基石，以用戶需求為錨點(diǎn)，持續(xù)深化技術(shù)、渠道與服務(wù)的協(xié)同創(chuàng)新。唯有回歸產(chǎn)品本質(zhì)，精準(zhǔn)匹配分層需求，方能在政策與市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，推動(dòng)會(huì)議電視行業(yè)從“工具普及”邁向“生產(chǎn)力重塑”的新階段。

《2024會(huì)議電視市場(chǎng)白皮書》現(xiàn)已正式發(fā)布！以數(shù)據(jù)為矛、以洞察為盾，為會(huì)議電視行業(yè)從業(yè)者、投資者以及關(guān)注該行業(yè)發(fā)展的各界人士提供2025年市場(chǎng)研判不可或缺的重要資料，助力各大會(huì)議電視企業(yè)提前布局搶占市場(chǎng)先機(jī)，應(yīng)對(duì)會(huì)議電視行業(yè)新變革！