2025年，中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)告別了粗放式增長，在智能家居生態(tài)完善、消費需求升級與技術迭代加速的三重驅動下，邁入以“價值驅動”為核心的高質量發(fā)展新階段。從“基礎安防工具”到“家庭智能生活伙伴”，產品定位的轉變帶動行業(yè)在規(guī)模擴張的同時，實現了結構優(yōu)化與品質升級。這一年，市場不僅呈現量額雙增的穩(wěn)健態(tài)勢，更在渠道分化、技術突破、品牌競爭等維度展現出前所未有的深度與廣度，為未來行業(yè)發(fā)展奠定了清晰的演進方向。

行業(yè)趨勢：量額雙增與結構升級并行，高質量增長成主旋律

2025年，中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)延續(xù)了增長韌性，據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2025 年中國家用攝像頭線上零售量達 3177萬套，同比增長12.6%；零售額65.9億元，同比增長14.4%；零售均價提升至207元，同比增長1.6%。這組數據背后，是行業(yè)從“以價換量”向“以質提價”的關鍵轉變—— 不再依賴低價策略搶占市場，而是通過產品功能升級、技術創(chuàng)新賦予產品更高附加值，推動均價穩(wěn)步上升，實現“量價齊升”的健康增長格局。

渠道趨勢：雙軌并行深化，差異化價值釋放成渠道競爭核心

2025年，中國家用監(jiān)控攝像頭線上渠道呈現“傳統電商穩(wěn)根基，內容電商掀熱潮”的雙軌格局，二者各司其職又相互補充，共同推動市場增長，且渠道差異化特征愈發(fā)明顯。傳統電商作為行業(yè)“壓艙石”，2025年表現穩(wěn)健。據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2025年傳統電商零售量2357萬套，同比增長0.7%；零售額 48 億元，同比增長2.1%；零售均價206元，同比增長1.4%。傳統電商的核心優(yōu)勢在于“服務確定性”與“品牌可信度”——成熟的售后體系、透明的用戶評價機制，使其成為中高端產品的主要銷售陣地。此外，傳統電商在產品展示的專業(yè)性上更具優(yōu)勢，能夠詳細呈現攝像頭的像素、AI功能、續(xù)航等核心參數，滿足消費者的深度決策需求。

內容電商則成為2025年行業(yè)增長的“最大黑馬”，憑借“流量紅利+場景營銷”的模式，實現爆發(fā)式增長。據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2025年內容電商零售量820萬套，同比激增70.3%；零售額17.4億元，同比增長71.6%；零售均價212元，同比增長0.7%，線上市場份額提升至 25.8%，已成為行業(yè)重要增長引擎。內容電商的優(yōu)勢在于“場景化種草”—— 通過短視頻、直播等形式，將攝像頭融入家庭看護、寵物陪伴、戶外安防等真實場景，讓消費者直觀感受產品價值。

從渠道協同來看，2025年頭部品牌開始探索“傳統電商+內容電商”的融合模式 ——在傳統電商平臺搭建品牌官方旗艦店，承擔“品牌展示+售后服務”功能；在內容電商平臺開設直播間，通過“場景化營銷+限時優(yōu)惠”實現流量轉化，形成 “種草-轉化-復購”的完整鏈路。

技術趨勢：AI 賦能與硬件升級雙輪驅動，功能升級貼近場景需求

2025 年家用攝像頭行業(yè)的技術演進呈現“硬件升級+軟件優(yōu)化”并行的特點，核心技術方向圍繞“提升畫質”、“強化智能”、“適配場景”展開，推動產品從“被動監(jiān)控”向“主動服務”轉型。

在硬件升級方面，高像素成為主流趨勢。據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，800萬像素產品的市場份額顯著提升，從2024年1月的6.6%提升至2025年12月的19.9%。與此同時，200萬、300萬像素等低端產品市場份額持續(xù)萎縮，標志著“高清化”已成為行業(yè)不可逆的趨勢。2025年，“無電無網”技術成為行業(yè)新熱點，這種技術組合解決了傳統攝像頭“依賴電源+網線”的痛點，大幅拓寬了產品應用范圍。此外，低功耗技術進步顯著，部分機型單次充電可續(xù)航3-6個月，進一步提升了產品使用便利性。

在軟件優(yōu)化方面，AI 功能與場景需求深度融合，成為產品差異化的關鍵。寵物檢測、哭聲檢測、人臉識別、行為分析等AI功能普及率顯著提高，反映家庭用戶對看護、陪伴需求的提升。家用攝像頭正從獨立的安防設備，轉變?yōu)榧彝ブ悄苌鷳B(tài)的“視覺中樞”和“感知觸角”。通過AI識別結果觸發(fā)其他設備聯動，已成為高端智能家居的標配場景。

不過，技術發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)。存儲芯片等核心元器件的成本同比顯著上漲，部分中小品牌因難以承受成本壓力，導致技術迭代速度放緩。這一背景下，頭部品牌憑借供應鏈優(yōu)勢與規(guī)模效應，進一步拉大了與中小品牌的技術差距。

品牌競爭現狀：頭部固化與新勢力崛起并存，差異化戰(zhàn)略定成敗

2025年，中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)品牌格局呈現“頭部穩(wěn)、新勢力突圍”的特點。小米、螢石兩大品牌持續(xù)領跑，神眸等新興品牌憑借渠道優(yōu)勢異軍突起，而中小品牌則面臨市場份額萎縮的壓力，行業(yè)集中度進一步提升，差異化成為品牌生存與發(fā)展的關鍵。

小米以高性價比鞏固中低端市場優(yōu)勢。在150-299元價位段占據領先位置，主打“基礎功能扎實+價格親民”。

螢石以“技術創(chuàng)新+中高端定位”領跑高端市場。作為行業(yè)創(chuàng)新引領者，螢石 2025年在300元以上中高端價位段優(yōu)勢顯著，銷量與銷售額占比均超22%，位列行業(yè)第一。螢石的競爭力源于長期技術投入自研的“螢石藍海大模型”為產品AI功能提供強大算法支撐。此外，螢石聚焦“場景化智能”，針對嬰兒看護、老人關懷、寵物看護等需求推出定制化產品。

神眸憑借“內容電商紅利”實現彎道超車。2025年，神眸在內容電商渠道表現驚艷，零售量、零售額均處領先地位，線上整體市場躋身 TOP5。

海康威視以“專業(yè)安防+戶外場景”鞏固中高端地位。作為全球安防巨頭，�？低�視2025年主打中高端戶外監(jiān)控市場，產品強調“專業(yè)性+耐用性”，深受用戶青睞。

中小品牌則面臨“生存危機”，市場份額持續(xù)萎縮。2025年中小品牌線上市場份額下降主要原因在于“缺乏技術創(chuàng)新+產品同質化”，最終陷入“價格戰(zhàn)泥潭”，利潤空間不斷壓縮。

未來展望：生態(tài)融合與場景深耕，開啟行業(yè)新增長空間

展望2026年，中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)將在技術創(chuàng)新、渠道升級、生態(tài)融合三大維度持續(xù)突破，市場規(guī)模將延續(xù)穩(wěn)增長態(tài)勢，產品形態(tài)與應用場景也將更加豐富，行業(yè)將邁入“智能生態(tài)化”新階段。

從市場規(guī)模來看，2026 年行業(yè)仍將保持穩(wěn)健增長。據奧維云網（AVC）預測，2026年中國家用攝像頭線上零售量將達3375萬套，同比增長6.2%；零售額 69.9億元，同比增長6.1%。增長動力主要來自三方面：一是存量市場更新需求，2021-2023年購買的傳統攝像頭逐漸進入更換周期，用戶傾向于選擇更高清、更智能的新產品；二是下沉市場需求釋放，三四線城市及農村地區(qū)家庭安防意識提升，帶動入門級產品銷量增長；三是新場景拓展，如家庭養(yǎng)老監(jiān)護、寵物陪伴等細分場景需求快速增長，催生新的市場空間。

2025年，中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)完成了從“規(guī)模擴張”到“價值深耕”的關鍵轉型；2026年，行業(yè)將以“智能化、生態(tài)化、場景化”為方向，持續(xù)突破創(chuàng)新，真正實現從“家庭安防設備”到“智能生活伙伴”的跨越。對于品牌而言，唯有堅持技術研發(fā)、深耕場景價值、構建差異化優(yōu)勢，才能在行業(yè)高質量發(fā)展的浪潮中站穩(wěn)腳跟，共同推動中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)邁向更成熟、更智能的發(fā)展階段。

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       原文標題 : 【年報】從“規(guī)模擴張”到“價值深耕”：2025年中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)發(fā)展報告