撰稿｜青檸檬

4月29日，長安汽車2019年一季度報(bào)正式發(fā)布，整體來看，在過去的一季度，長安汽車經(jīng)營狀況并不理想。

根據(jù)公告內(nèi)容顯示，一季度，長安汽車營業(yè)收入為160．07億元，同比下跌20％；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損20．96億元，同比下跌250．62％。

截止至一季度末，長安汽車總資產(chǎn)為958．67 億元，比年初增長 2．54％；總負(fù)債 為515．28 億元，比年初增長 8．86％；資產(chǎn)負(fù)債率為53．75％，比年初上升了3．12 個(gè)百分點(diǎn)。

顯然，一季度報(bào)表明長安汽車自去年開始的這波調(diào)整振蕩期并未過去。

根據(jù)其2018年財(cái)報(bào)顯示，長安汽車在過去的一年?duì)I業(yè)收入為662．98億元，同比下跌17．14％；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6．81億元，同比下跌90．46％ 。

絲毫看不到好轉(zhuǎn)跡象的長安汽車究竟怎么了？

對此，車事小說曾相繼發(fā)表《銷量短評｜2018全年銷量跌幅超25％，長安汽車步入轉(zhuǎn)型“痛苦期”》以及《銷量短評｜長安汽車：或?qū)⒂瓉黹L時(shí)間冬眠期》兩篇文章進(jìn)行過簡單分析。

總的來說，對于一家車企而言，但凡業(yè)績不佳，十有八九問題出現(xiàn)在了產(chǎn)品層面（含產(chǎn)品營銷）。對于長安汽車而言，正是如此。

單論產(chǎn)品數(shù)量，長安汽車并不輸給任何競爭對手。通過剛剛落幕的上海車展上，長安汽車展臺呈現(xiàn)出來的22輛展車規(guī)模就不難發(fā)現(xiàn)，長安汽車近些年來在產(chǎn)品細(xì)化上確實(shí)做了不少工作。如今的長安汽車，各個(gè)細(xì)分市場均有自己的產(chǎn)品布局。

在過往，旗下合資公司長安福特等順?biāo)�順舟之時(shí)，長安汽車諸多問題被明面上的成績所掩蓋，并沒得到足夠的重視。現(xiàn)如今，隨著長安福特的一蹶不振，失去這頭利潤奶牛的長安汽車不得不直接面對被撤去遮羞布背后的現(xiàn)實(shí)。

手中握有大把產(chǎn)品，經(jīng)營業(yè)績卻連連下跌。雖然有著太多的原因都可以造成這一結(jié)果，但對長安汽車而言，在車事小說看來，問題主要還是出在產(chǎn)品的競爭力身上。

“多生孩子好打架”固然沒錯(cuò)，但這句話成立的前提是“孩子”要足夠的健康，有著強(qiáng)壯的體魄。反之，“孩子”再多，沒有戰(zhàn)斗力，同樣改變不了現(xiàn)實(shí)。眾所周知的是，奇瑞汽車的發(fā)展史就是一個(gè)很好的例證。

根據(jù)長安汽車發(fā)布的一季度產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，今年1－3月累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量為44．88萬輛，同比下滑31．83％。其中，長安福特累計(jì)銷量為3．68萬輛，同比下跌幅度高達(dá)71．79％。

財(cái)報(bào)顯示，今年一季度長安汽車在研發(fā)費(fèi)用投入方面相比去年同期增加了71．80％，達(dá)4．56億元。對此，長安汽車表示，主要系公司自 2019 年 1 季度起對部分研發(fā)費(fèi)由年末結(jié)轉(zhuǎn)改為季度結(jié)轉(zhuǎn)所致。事實(shí)上，通過去年年報(bào)不難看出長安汽車在研發(fā)投入層面的“謹(jǐn)慎”。

據(jù)長安汽車2018年財(cái)報(bào)，在過去的一年，長安汽車在研發(fā)投入方面為38．23億元，同比2017年全年減少5．28％。

正如車事小說在《銷量短評｜長安汽車：或?qū)⒂瓉黹L時(shí)間冬眠期》一文中分析的那樣，對長安汽車而言，要盡快走出震蕩期，打好手中尚存且為數(shù)不多的幾張好牌，考驗(yàn)著管理團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)能力。

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