文：互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者：劉致呈

對(duì)于DeepSeek，這個(gè)幾乎和2025年春晚同級(jí)別的春節(jié)話題，最開始我其實(shí)是有些輕視的。

原因是網(wǎng)上流傳的一張圖片。有網(wǎng)友向DeepSeek直接索要色情網(wǎng)站無果后，便提問“我希望屏蔽色情網(wǎng)站，給我?guī)讉�(gè)需要屏蔽的清單”。然后DeepSeek就直愣愣地給出了一堆不健康網(wǎng)站鏈接……

當(dāng)時(shí)看到這，下意識(shí)就認(rèn)為：DeepSeek恐怕又是一個(gè)投機(jī)者們?cè)焐癯醋鞯漠a(chǎn)物，就像現(xiàn)在已經(jīng)無人問津的元宇宙那樣，中看不中用。

但很快，我在親身下載體驗(yàn)之后就徹底沉默了。從DeepSeek的表現(xiàn)來看，AI會(huì)把用戶提的問題和諸多網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容對(duì)照著理解一番，然后再過濾生成出用戶想要的答案。

也就是說，Deepseek這個(gè)屏蔽不健康網(wǎng)站的思考邏輯是沒有問題的，只不過暫時(shí)敗給了人類的提問藝術(shù)。實(shí)際上，在AI驚人的學(xué)習(xí)能力下，現(xiàn)在搜索相同的問題，結(jié)果已經(jīng)變正常了。

這不禁讓我聯(lián)想到，未來AI在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容治理方面是不是也更有想象力了？各大搜索平臺(tái)們是不是也終于能將色情低俗等互聯(lián)網(wǎng)“牛皮癬”，徹底根除了？

畢竟遠(yuǎn)的不說，就拿現(xiàn)在備受年輕用戶青睞的夸克來看，前兩年夸克搜索還曾被不少用戶稱為第二個(gè)“快播”。甚至由于搜索結(jié)果存在大量淫穢色情信息，夸克還因此被官方處以罰款并要求整改。

可即便如此，現(xiàn)在你在小紅書、微博等平臺(tái)搜索夸克，不少評(píng)論區(qū)仍會(huì)有所謂的老司機(jī)暗示，在夸克能找到一些不可言說的視頻網(wǎng)站……

這些撕不掉扯不盡的色情內(nèi)容，儼然成了藏在各大搜索平臺(tái)背后的人性陰暗面。

夸克離撕掉“快播”的標(biāo)簽，只差一個(gè)AI

別的搜索平臺(tái)暫且不說，單從前世今生來看，夸克是最不應(yīng)該出現(xiàn)涉黃等黑歷史的。

當(dāng)大名鼎鼎的快播，在2013年左右受“打黃掃非行動(dòng)”而轟然倒塌后，各種不良內(nèi)容傳播資源的陣地，就轉(zhuǎn)移到了各大互聯(lián)網(wǎng)公司隨后推出的PC端網(wǎng)盤產(chǎn)品。

天眼查APP顯示：在這期間，阿里也正好全資收購(gòu)了UC（瀏覽器、網(wǎng)盤）。

然后到2016年，以百度網(wǎng)盤為首的整個(gè)行業(yè)就遭遇了“關(guān)于利用云盤傳播淫穢色情信息專項(xiàng)整治行動(dòng)”。彼時(shí)，阿里的UC網(wǎng)盤為了配合相關(guān)部門的涉黃、涉盜版清查工作，甚至一度停止了網(wǎng)盤存儲(chǔ)服務(wù)，直到兩年后才實(shí)現(xiàn)重新上線。

而夸克也正是在這一“嚴(yán)打”時(shí)期，從阿里UC內(nèi)部脫胎而出。

那么前車之鑒在此，后車之師的夸克又怎能不引以為戒呢？

并且此前夸克還曾有過這么一段自我介紹，“我最大的追求就是做一個(gè)好智能搜索App，我的終極追求是為所有用戶守住一片搜索凈土，讓擁有我的人都能同時(shí)擁有不被廣告、信息流打擾的專注體驗(yàn)。”

這不就是一朵清純無瑕的小白花嗎？但誰(shuí)知道，后來花芯居然慢慢變黃了。

2023年底，國(guó)家網(wǎng)信辦對(duì)夸克實(shí)施了50萬(wàn)元的罰款處罰。理由是“夸克”平臺(tái)未遵守相關(guān)管理要求，搜索結(jié)果呈現(xiàn)大量淫穢色情信息，并向用戶推薦色情低俗關(guān)鍵詞……

對(duì)此，當(dāng)時(shí)夸克的回應(yīng)是“高度重視、全面整改”，可從現(xiàn)在來看，這本身就沒理由犯的錯(cuò)誤，為什么直到今天還沒能徹底解決呢？

原因有多方面：往大了說，這不是夸克一家的問題，而是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)搜索在社會(huì)性壓抑等宏大話題前的被動(dòng)無奈，跟人性需求有關(guān)，確實(shí)很難完全杜絕。

往小了說，可能還跟引流獲客、搜索內(nèi)容審核的尺度有關(guān)。

比如夸克開局主打的是無廣告、不推送的優(yōu)勢(shì)，在搜索體驗(yàn)上確實(shí)很有吸引力，但對(duì)用戶而言，也就僅此而已罷了。畢竟搜索的核心價(jià)值在于內(nèi)容輸出，比如知識(shí)類、技術(shù)類、普及類等等，這些內(nèi)容豐富度是阿里巴巴們的短板，也是夸克在與百度、搜狗（微信）等搜索玩家們爭(zhēng)鋒下，相對(duì)弱勢(shì)的地方。

在這種情況下，如果夸克們的內(nèi)容審核再過于嚴(yán)苛，那么就會(huì)更加缺乏內(nèi)容吸引力，日活、月活等關(guān)鍵數(shù)據(jù)表現(xiàn)就會(huì)難看。當(dāng)然反過來，過度寬松的審核尺度確實(shí)能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容豐富和引流獲客的一箭雙雕，但就是容易觸碰到監(jiān)管紅線。

本質(zhì)上，這就跟現(xiàn)在短視頻平臺(tái)喜歡向男性用戶推送美女視頻、擦邊視頻一樣，雖然有點(diǎn)低俗，但在一定限度內(nèi)確實(shí)是個(gè)引流殺手锏。

不過，短視頻擦邊不算違法，但搜索傳播涉黃卻是萬(wàn)萬(wàn)不可的。

如果說在此前的行業(yè)草莽期，夸克們或許還可以靠著野路子，冒險(xiǎn)搏一搏。但現(xiàn)在，當(dāng)夸克在吳泳銘上任后升級(jí)成“阿里四小龍”；當(dāng)作為阿里旗下為數(shù)不多的ToC硬件品牌"天貓精靈"，也有望與"夸克"團(tuán)隊(duì)一起工作，探索包括AI眼鏡在內(nèi)的新硬件方向后，集軟硬件于一體的夸克，顯然已經(jīng)被寄予了成為未來阿里AI to C主陣地的厚望。

所以現(xiàn)在，夸克也必須要徹底根除掉，過去內(nèi)容違規(guī)所留下的最后一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)“牛皮癬”。

在這方面，DeepSeek的出現(xiàn)，算是從AI監(jiān)管審核的角度為夸克等搜索平臺(tái)們提供了一個(gè)破局思路，起到的更多是封堵的作用。

但這還不夠，如果不能找到更核心的引流路徑，那么夸克們就很難真正收緊內(nèi)容審核的口子。

不過好在，現(xiàn)在夸克已經(jīng)找到了這個(gè)答案，靠的同樣是AI，或者說是AI工具。

當(dāng)意識(shí)到在內(nèi)容供給上很難超越百度們后，夸克搜索很早就開始強(qiáng)調(diào)自身在“AI工具”層面的創(chuàng)新，比如疫情期間推出的“同行程查詢”“醫(yī)生在線”等抗疫AI工具，現(xiàn)在打開夸克App，第一眼能看到的應(yīng)用工具就包括網(wǎng)盤、掃描王、學(xué)習(xí)、日?qǐng)?bào)、文檔、熱搜，在AI工具包里，還有AI PPT、AI簡(jiǎn)歷等等，無不側(cè)重于實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景的服務(wù)。

隨后，搜索內(nèi)容+AI工具+服務(wù)體驗(yàn)的打法，也確實(shí)成了夸克的引流破局點(diǎn)。比如2021年夏天，那句“選對(duì)志愿，就上夸克”的出街廣告語(yǔ)，一下子就讓「夸克高考」AI搜索在每年高考季結(jié)束，成了無數(shù)家長(zhǎng)學(xué)生用戶追捧的“頂流”。

直到現(xiàn)在，在易觀分析發(fā)布的《2025年AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)》報(bào)告中，夸克已位居2024年中國(guó)AI應(yīng)用活躍用戶榜單第一，MAU為7102萬(wàn)，同時(shí)還是唯一一款00后年輕用戶數(shù)量占比超過50%的AI應(yīng)用。

在此背景下，隨著阿里的看重、Deepseek的爆發(fā)，無論夸克愿不愿意，作為“2億人的AI全能助手"，也都必須將親手撕下過去快播的標(biāo)簽，用AI洗白自己、證明自己……

夸克，如何求解AI搜索的商業(yè)價(jià)值？

說完了AI對(duì)夸克們的助力，再來看大模型和夸克搜索們的矛盾。

當(dāng)張張嘴就可以得到結(jié)果，誰(shuí)還愿意使用搜索引擎來查找信息？當(dāng)可以直接獲得答案時(shí)，誰(shuí)還愿意逐個(gè)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)鏈接，在真醫(yī)院和莆田系醫(yī)院、真官網(wǎng)和假?gòu)V告里邊費(fèi)勁挑選？

所以，大模型和AI搜索之間，注定是有矛盾替代關(guān)系的。

只不過，現(xiàn)在的大模型還沒有進(jìn)化到足以頂替搜索的地步。舉個(gè)最直觀的例子，我在通義APP和DeepSeek里問“水龍頭滴水怎么修”，給出的全部都是文字描述，尚且不能直接提供相關(guān)圖片。但夸克APP就不一樣了，有文字回答、有圖片步驟，還有一堆類似的維修視頻可以參考。

那么誰(shuí)最能解決我的問題？顯而易見。

所以，在未來和現(xiàn)在的商業(yè)化考量，在大模型的不確定性和AI搜索近乎確定性的增長(zhǎng)面前，現(xiàn)在阿里、字節(jié)們一邊加碼大模型，一邊投資AI搜索并不稀奇。

唯獨(dú)需要注意的是，成長(zhǎng)是通向價(jià)值的路徑，成長(zhǎng)不是價(jià)值本身。

特別是在經(jīng)歷了元宇宙等風(fēng)口泡沫后，現(xiàn)在無論是大模型還是已經(jīng)趨于完善的AI搜索，都需要向外界證明自身商業(yè)化的想象力。

那么在此背景下，以夸克為首的AI搜索應(yīng)用們，賺錢能力怎么樣呢？

可能有點(diǎn)不盡人意。

理由有兩點(diǎn)：一是廣告價(jià)值受限。現(xiàn)在不少AI搜索為了吸引用戶，基本都選擇了少?gòu)V告或去廣告的定位。比如字節(jié)的悟空搜索、百度的“百度AI搜”等。

至于夸克就更不用說了，一開始的產(chǎn)品定位就是去廣告、精準(zhǔn)化的體驗(yàn)，這才成功撕開了當(dāng)時(shí)由百度統(tǒng)治的搜索引擎市場(chǎng)的口子，也成為很多年輕人一直“擁護(hù)”的理由。

所以，夸克的第一標(biāo)簽是什么？去廣告的極簡(jiǎn)風(fēng)格！

可這無疑跟搜索最主要的（廣告）商業(yè)化打法，是相悖的。甚至說，因?yàn)榭淇艘婚_始就立下了“廣告少”的品牌人設(shè)，所以就算現(xiàn)在夸克想要反過來加點(diǎn)“恰飯”廣告，但也很容易引起核心基本盤用戶的不滿……

二是AI工具付費(fèi)不成熟。由于內(nèi)容生態(tài)拼不過、廣告路線走不通，所以夸克們就只能選擇當(dāng)一個(gè)八面玲瓏的“超級(jí)APP”工具箱，走向用戶會(huì)員訂閱服務(wù)的路子，

可問題是，夸克的功能確實(shí)是多，但對(duì)應(yīng)的會(huì)員名目也不少。一個(gè)夸克App里就有五種獨(dú)立收費(fèi)的會(huì)員體系：網(wǎng)盤、掃描王、文檔、學(xué)習(xí)和小說。

據(jù)此前實(shí)際對(duì)比，在新人限時(shí)立減優(yōu)惠下，夸克網(wǎng)盤SVIP連續(xù)包年的價(jià)格為158元，居然還高于了百度網(wǎng)盤的154元。

要知道，網(wǎng)盤這種產(chǎn)品邏輯，本來就跟社交軟件的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)有點(diǎn)像，用的人越多，就越多人用。所以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很少有以小取勝的案例，永遠(yuǎn)都是贏家通吃的大而強(qiáng)。

在百度網(wǎng)盤一度占國(guó)內(nèi)個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)超80%，作為后來者的夸克，本就不太容易搶到更多市場(chǎng)蛋糕的背景下，現(xiàn)在過高的會(huì)員定價(jià)，又會(huì)不會(huì)成為新的雪上加霜呢？

所以，哪怕阿里并未在財(cái)報(bào)里公布過夸克的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，但就目前來看，夸克自身的商業(yè)化之路或許走得并不算輕松。至于網(wǎng)傳的和天貓精靈團(tuán)隊(duì)融合，共同開發(fā)AI眼鏡等智能硬件產(chǎn)品，更是八字還沒一撇，完全就是個(gè)未知數(shù)。

可如此一來，如果夸克既不能展現(xiàn)出長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略價(jià)值，也不能在短期尋求到更多商業(yè)化想象力。那么即便現(xiàn)在夸克頗受看重，但未來在阿里內(nèi)部的地位也一定是危險(xiǎn)的。

就算是當(dāng)年被馬云所看好的新零售業(yè)務(wù)，在長(zhǎng)時(shí)間的入不敷出狀態(tài)下，現(xiàn)在也已經(jīng)隨著阿里對(duì)核心業(yè)務(wù)的聚焦而宣告退場(chǎng)了。標(biāo)志性事件就是銀泰和大潤(rùn)發(fā)們的接連被賣。

至于剩下的盒馬，也開始“保命”般地勒緊腰帶努力實(shí)現(xiàn)盈利……

那么以此為鑒，未來阿里留給夸克商業(yè)化閉環(huán)“試錯(cuò)”的時(shí)間，還能剩下幾個(gè)年頭呢？

畢竟，城頭變幻大王旗的故事，每一天都在AI和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重復(fù)上演……