外設(shè)市場變天，國產(chǎn)真崛起了。

如果要用一句話來形容2025年的外設(shè)市場，那么小雷想到的就是：舊王退位、新王已至，AI入局。

雖然外設(shè)市場與整個PC市場相比并不算大，卻也是PC生態(tài)不可或缺的一環(huán)，而且也更容易幫助品牌建立用戶認知。所以，今年不少PC品牌都在外設(shè)市場加大了投入力度，希望能夠打造一個圍繞品牌IP的產(chǎn)品生態(tài)。

此外，國內(nèi)不少專業(yè)外設(shè)品牌也開始轉(zhuǎn)型，他們不再滿足于用低價取勝，而是開始進入高端市場，憑借獨特的設(shè)計理念和產(chǎn)品功能來吸引外設(shè)愛好者的關(guān)注。而與專業(yè)鍵盤市場相反的則是鼠標(biāo)市場，國產(chǎn)品牌直接把專業(yè)級的游戲鼠標(biāo)的均價從數(shù)百元干到了數(shù)十元，堪稱瘋狂。

接下來，就讓我們一起來回顧一下，2025年的外設(shè)市場都有哪些值得回味的事情。

Cherry市值蒸發(fā)98%，舊王將逝

2025年外設(shè)市場最大的新聞，應(yīng)該就是曾經(jīng)的機械鍵盤之王Cherry瀕臨破產(chǎn)邊緣。如果你不認識Cherry，那么可能是最近兩年才入坑或關(guān)注外設(shè)的玩家，因為在四五年前，Cherry還是不少鍵盤愛好者的“信仰” 。

這家 1953 年成立于美國、后將總部遷至德國的企業(yè)，可以說伴隨著整個現(xiàn)代工業(yè)的成長，而且早期其實并不是一家“鍵盤廠商”，而是為制造業(yè)企業(yè)提供物理開關(guān)，并因為高可靠性而聞名全球。 

隨著計算機的出現(xiàn)，人們迫切需要可靠的輸入設(shè)備來完成交互，而Cherry也在 1973 年推出了首個鍵盤開關(guān)，隨后在1983年發(fā)布著名的MX軸體，也就是機械鍵盤軸，該軸體設(shè)計甚至一直被沿用到今天。

圖源：DES

所以，說Cherry是機械鍵盤的鼻祖絲毫不為過，但是曾經(jīng)的輝煌就像過眼云煙，如今剩下的只有滿目蒼痍。從網(wǎng)上查詢到的信息來看，Cherry的機械軸零售價一度超過1.1美元/顆，而提供給鍵盤工廠的批量采購價也長期保持在 0.5 美元/顆以上，產(chǎn)能在不少時期甚至難以滿足廠商需求

隨著國產(chǎn)機械軸廠商的發(fā)力，Cherry很快就感受到了業(yè)務(wù)壓力，凱華、佳達隆等國產(chǎn)廠商入場，直接將機械軸價格打到了0.3美元/顆以下，而Cherry在堅持一段時間后，也只能隨大流降低價格到0.35–0.45 美元/顆。

可以說，Cherry 的衰弱就是從這輪價格戰(zhàn)開始的。后續(xù)為了與國產(chǎn)軸競爭，一度將供貨價降到了0.2美元/顆，這個價格已經(jīng)遠低于其在德國生產(chǎn)的成本，最終Cherry決定拆除德國的生產(chǎn)線，僅保留在中國和斯洛伐克的生產(chǎn)線。

Cherry確實在努力保住份額，但和國產(chǎn)廠商相比，它既缺乏足夠的研發(fā)投入，也缺乏更強的市場驅(qū)動，同時還為了降低成本而犧牲了原本的“可靠性”（為了降低成本，Cherry的后續(xù)軸體在用料等方面都差了不少），最終既沒能在中低端打開局面，高端市場也逐步失守。

最新數(shù)據(jù)顯示，Cherry 市值較 2021 年高點累計下滑 98%，從約 7.71 億歐元跌到僅剩約 1400 萬歐元。為挽救公司，他們在 12 月任命臨時 CEO，并計劃出售部分非核心業(yè)務(wù)回籠現(xiàn)金流，業(yè)務(wù)重心也將轉(zhuǎn)向數(shù)字醫(yī)療。從目前的情況來看，這家曾經(jīng)揚名全球的機械軸企業(yè)，或許很快就會成為過去了。

回顧Cherry的衰退史，關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品的不思進取，早期的國產(chǎn)軸雖然因為質(zhì)量問題飽受詬病，但卻能以月為單位迭代升級。軸體廠商可以按鍵盤品牌需求定制不同觸發(fā)行程、力度和材質(zhì)，再結(jié)合用戶反饋，以熱銷軸體為基準(zhǔn)快速迭代。

圖源：外設(shè)天下

國產(chǎn)廠商依靠這種正循環(huán)，在短短數(shù)年內(nèi)就占據(jù)了市場的大半江山，甚至在海外也征服了大批用戶，即使是最堅定的Cherry鍵盤愛好者，也不得不承認國產(chǎn)軸亦有可取之處。

此外，從2024年開始，磁軸（通過磁力變化觸發(fā)按鍵，可以根據(jù)需求自定義觸發(fā)行程等參數(shù)，更適合游戲玩家）逐漸成為中高端電競市場的新主力，而國產(chǎn)廠商也是迅速跟進，甚至開始推陳出新，在高端磁軸市場占據(jù)更強的話語權(quán)。

那么Cherry呢？他們則是跳過了磁軸，選擇了另一條路線——電感軸，電感軸這條路線也并非原創(chuàng)，在 Cherry 之前，雷柏就已搶先發(fā)布全球首款電感軸鍵盤；Cherry 授權(quán)合作的首款產(chǎn)品，則晚了近 4 個月才正式開售。隨著電感軸被玩家所接受，也有越來越多的廠商加入這個市場，Cherry仍然需要面對激烈的競爭。

目前來看，Cherry大概率會在年底或明年初正式宣布出售外設(shè)業(yè)務(wù)部，至于將由什么企業(yè)接手，目前尚不可知，不排除會像 iRobot 一樣，由其在中國的代工合作伙伴接手。畢竟不管怎么說，Cherry在全球PC外設(shè)市場還是有很高認知度的，而且后續(xù)由中國團隊接手設(shè)計的產(chǎn)品在用戶群體里反響也不錯。

不管怎么說，我們又將見證一家曾經(jīng)的行業(yè)龍頭因為中國品牌的沖擊而出售自己的核心業(yè)務(wù)。

國產(chǎn)鍵盤走向高端，“低價”不再是唯一賣點

聊到國產(chǎn)鍵盤，不少人的第一反應(yīng)可能就是“便宜”，早期的國產(chǎn)鍵盤確實是靠著低價打開市場的，不過隨著國產(chǎn)鍵盤逐漸占據(jù)市場的主要份額，越來越多的品牌開始推出高端鍵盤，擠占原本屬于國際大廠的市場。

比如著名外設(shè)品牌達爾優(yōu)，在今年就陸續(xù)推出了Cupid65、雷電68等高端型號產(chǎn)品，前者采用全鋁合金外殼+鈦金屬裝飾片，配備定制大燈珠機械軸。結(jié)構(gòu)上采用板簧式 Gasket，主打手感與聲音一致性。后者則是在透明化鍵帽+全鋁合金機身的基礎(chǔ)上，還用上了新一代自研無線方案和電感軸。

圖源：達爾優(yōu)

此外還有雷柏等老牌國產(chǎn)外設(shè)廠商，基本推出了單獨的極客子品牌，表明了自己進軍高端市場的決心。當(dāng)然，品牌的決心是否有用，還得看用戶的認可，那么用戶是如何看待國產(chǎn)鍵盤高端化的呢？

從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的反響來看，國產(chǎn)外設(shè)品牌的高端化依然需要圍繞“性價比”做文章，才能得到用戶的支持。簡而言之，中國玩家是有能力也有意愿購買千元以上的高端鍵盤的，但前提是產(chǎn)品“值這個價”，像海外品牌那樣靠品牌溢價就能賣到兩三千的情況，暫時還沒有出現(xiàn)（或許永遠也不會出現(xiàn)）。

此外，一些廠商也開始探索特殊的鍵盤材質(zhì)，比如達爾優(yōu)等廠商就嘗試將陶瓷、木頭等特殊材料用到鍵帽乃至鍵盤外殼上。既讓鍵盤更有辨識度，在海外市場也意外受歡迎，不過現(xiàn)階段這些特殊鍵盤仍然以噱頭為主，在實際體驗上并沒有什么特別的。

圖源：淘寶

而在國產(chǎn)外設(shè)廠商的步步逼近之下，羅技等主流品牌也在被迫做出改變，比如建立以中國團隊為主的研發(fā)中心，推出不少“物美價廉”的新產(chǎn)品，也因此收獲了不少海外用戶好評，表示羅技近期的產(chǎn)品力有了明顯提升。

一方面是國產(chǎn)品牌的主動高端化，另一方面則是國際大牌的被動低端化，2025年的鍵盤市場無疑正在經(jīng)歷一次大洗牌。

鼠標(biāo)市場瘋狂內(nèi)卷，AI成新賣點

鍵盤市場已經(jīng)被國產(chǎn)廠商“馴服”，鼠標(biāo)市場就是下一個目標(biāo)。在整個2025年里，專業(yè)游戲鼠標(biāo)市場都體現(xiàn)出“性能全面過剩，細節(jié)決定成敗”的狀態(tài)。以前只在高端鼠標(biāo)上才能看到的旗艦傳感器，如今在兩三百甚至一兩百的產(chǎn)品上都隨處可見，在極致的內(nèi)卷下，就連幾十塊的鼠標(biāo)都用上高等級的傳感器和人體力學(xué)設(shè)計。

當(dāng)傳感器不再是核心賣點后，綜合體驗就成為吸引用戶的關(guān)鍵，去年有不少國產(chǎn)鼠標(biāo)品牌都身陷“抄襲”爭議（仿造國際大廠的經(jīng)典產(chǎn)品）。而在今年，小雷發(fā)現(xiàn)許多品牌都已經(jīng)開始根據(jù)用戶的反饋和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的討論，用極致的細分化設(shè)計，滿足不同用戶的需求。

以雷柏為例，他們的VT系列游戲鼠標(biāo)在今年就推出了超過5款的新產(chǎn)品，覆蓋不同手型、不同慣用手以及不同的游戲玩家，并且每一個型號都有不同的配置版本。在基礎(chǔ)配置接近的前提下，它們主要通過續(xù)航、無線傳輸碼率等參數(shù)拉開檔位，價格從100到400不等，直接覆蓋主流的游戲鼠標(biāo)價位。

圖源：京東

與雷柏采用類似產(chǎn)品戰(zhàn)略的品牌并不少，以至于整個市場的產(chǎn)品新品節(jié)奏被壓縮到按月計算，作為對比，羅技、雷蛇等品牌的產(chǎn)品迭代時間往往都在一到兩年，部分主力產(chǎn)品甚至?xí)�銷售四五年才更新。

但是，隨著國產(chǎn)品牌的入場，這些品牌的產(chǎn)品更新速度也是肉眼可見的加快，比如說羅技，自2020年發(fā)布第一代GPX后，下一代產(chǎn)品直到 2023 年才發(fā)布。在國產(chǎn)鼠標(biāo)品牌大規(guī)模入場后，羅技在短短兩年內(nèi)就推出了五款GPX及GPW的迭代產(chǎn)品，并且少見地推出了兩款面向特定用戶群體的型號：2c（面向小手用戶）和2SE（學(xué)生等群體）。

雷蛇雖然沒有羅技那么激進，但是今年的產(chǎn)品更新頻率也是明顯增加，而且與Cherry不同的是，雷蛇與羅技的獨有技術(shù)優(yōu)勢仍然不小，加之模具方面的優(yōu)勢，仍然在玩家群體里有相當(dāng)一部分的粉絲。

不得不說，羅技與雷蛇兩大專業(yè)外設(shè)巨頭與Cherry還是有很大區(qū)別的，不管是研發(fā)實力還是產(chǎn)品渠道，都與Cherry這樣以供應(yīng)零件為主的供應(yīng)商不同，而且兩個品牌都在中國建立了單獨的研發(fā)團隊，這也讓他們在當(dāng)下的市場競爭中可以扛住壓力，甚至維持住中高端市場的份額。

專業(yè)市場打得一鍋亂的同時，辦公鼠標(biāo)市場也在迎來一輪新的變化，隨著AI大模型的普及，許多品牌都推出了AI鼠標(biāo)，打算占領(lǐng)用戶的“手邊AI入口”，比如我們熟悉的科大訊飛、聯(lián)想，還有專注AI鼠標(biāo)市場的咪鼠科技，后者在這個獨特的賽道也有了不少市場份額。

不過，如果只是把‘AI’寫在包裝上，再附帶一個調(diào)用模型的客戶端，本質(zhì)上和用戶自己裝一個 AI 工具并無區(qū)別。所以，想要真正拉開差距，并不是多加一個“AI鍵”就夠的，而是看能否把AI融入用戶的日常工作中，而在這方面，科大訊飛其實就做得不錯。

他們在前段時間發(fā)布了最新一代的AM50 Ultra，與常見的AI鼠標(biāo)不同，AM50 Ultra在設(shè)計上更接近專業(yè)游戲鼠標(biāo)，不管是鏤空鎂合金外殼還是歐姆龍微動+4K星閃無線技術(shù)，都讓其不僅僅是一款“辦公鼠標(biāo)”，更像是在做一款用戶隨時都愿意拿來用的鼠標(biāo)。

圖源：科大訊飛

而在AI功能方面，AM50 Ultra依然保持了端側(cè)的高精度語音輸入識別，并且支持23種中文方言和66種外語輸入，同時還提供語音實時轉(zhuǎn)寫與翻譯，并支持字幕投屏、智能截屏（截屏文檔表格后可直接輸出表格文件）等功能，可以說都頗為實用。

在小雷看來，AI外設(shè)在未來一段時間必然會逐漸走進主流市場的視野中，至于誰能從中脫穎而出，現(xiàn)在還是未知數(shù)，即使是科大訊飛這樣的頭部廠商，其實也在不斷地進行探索，推出不同類型的產(chǎn)品來試探市場的反應(yīng)。

不過，小雷覺得，硬件還是其次，AI外設(shè)的成功關(guān)鍵還是在于軟件上，誰能把 AI 能力與操作系統(tǒng)、辦公軟件深度打通，誰就更有可能率先得到用戶的認可。

PC大廠入局，外設(shè)已成新戰(zhàn)場

如果說國產(chǎn)外設(shè)品牌的變化，是從“價格競爭”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品競爭”，那么 PC 品牌進軍外設(shè)市場，則是一次典型的生態(tài)擴張。在過去很長一段時間里，PC 廠商對外設(shè)的態(tài)度更多是“捆綁銷售”，鍵盤鼠標(biāo)往往只是整機附贈品，談不上體驗，更談不上品牌調(diào)性。

在一眾國產(chǎn)PC品牌里，其實也就ROG有在認真經(jīng)營外設(shè)產(chǎn)品線，并且在中高端市場獲得了不少的認可。但是，隨著PC市場的競爭越發(fā)激烈，許多品牌也開始認真對待外設(shè)這條線。

原因其實很簡單，一方面，整機市場越來越卷，單靠一臺筆記本或主機，很難建立長期用戶關(guān)系；另一方面，外設(shè)是用戶每天都會接觸、使用時間極長的產(chǎn)品，非常適合承載品牌 IP 和生態(tài)入口。

以聯(lián)想為例，今年其外設(shè)產(chǎn)品明顯強調(diào)“與整機協(xié)同”，包括統(tǒng)一的軟件平臺、AI快捷入口和多設(shè)備切換等功能都變得更加常見，同時還與高端外設(shè)品牌怒喵合作，推出面向電競玩家的磁軸鍵盤。

事實上，國產(chǎn)品牌入局已經(jīng)算是比較晚的了，如惠普、戴爾等海外一線品牌，基本有專門的外設(shè)產(chǎn)品線，比如惠普的極度未知、戴爾的外星人等，他們都支撐著PC品牌打造統(tǒng)一生態(tài)的任務(wù)，并且從小雷了解的情況來看，效果確實不錯。隨著中國PC大廠的入局，明年的外設(shè)市場估計會變得更加“熱鬧”。

回看 2025 年的外設(shè)市場，小雷最大的感受是：這是一個正在重新洗牌的行業(yè)。

老牌巨頭因為研發(fā)、制造等成本逐漸失去競爭力，國產(chǎn)品牌則是依靠產(chǎn)品快速迭代，已經(jīng)完成從‘追趕者’到‘領(lǐng)跑者’的轉(zhuǎn)身，而AI的加入，則讓市場多出一條全新賽道。

可以預(yù)見的是，未來幾年外設(shè)市場只會更卷，但這種“卷”不再只是價格，而是體驗、技術(shù)和生態(tài)的綜合比拼。對用戶而言，這無疑是個好時代，因為我們可以買到更多“物美價廉”的外設(shè)，而對廠商來說，這就是一場真正意義上的硬仗了。

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來源：雷科技

本文圖片來自：123RF 正版圖庫      

       原文標(biāo)題 : Cherry退場、國產(chǎn)崛起、AI入局：2025外設(shè)市場迎來大洗牌