出品 | 何璽

排版 | 葉媛

新年伊始，騰訊在AI社交領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。

1月25日，騰訊宣布將于2月1日在元寶APP內(nèi)派發(fā)總額10億元的現(xiàn)金紅包，并鼓勵(lì)用戶將紅包分享至社交平臺(tái)以獲得更多獎(jiǎng)勵(lì)。

次日（1月26日），騰訊旗下AI助手“元寶”開啟了全新社交功能“元寶派”的內(nèi)測(cè)。該功能允許用戶創(chuàng)建或加入群組“派”，AI在群內(nèi)不再只是被動(dòng)的工具，而是成為主動(dòng)的社交參與者：它能總結(jié)聊天內(nèi)容、擔(dān)任健身或閱讀的“監(jiān)督員”、進(jìn)行圖片二次創(chuàng)作。未來還將上線“一起看”“一起聽”等同步娛樂功能，深度整合騰訊會(huì)議的音視頻能力。

騰訊拿出10億紅包押注AI社交，乍看力度不小。然而，如果將這10億紅包放在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭AI軍備競(jìng)賽的大背景下審視，一個(gè)問題隨之浮現(xiàn)：在對(duì)手們以千億規(guī)模押注未來的格局中，騰訊這承載厚望的10億紅包，是否顯得有些“小氣”和保守？

01

從字節(jié)、阿里的“千億”AI軍備投入說起

要理解騰訊10億紅包為何顯得“小氣”，需要把它放在當(dāng)前國內(nèi)AI頭部玩家的投入坐標(biāo)系中來看。

2025-2026年，中國互聯(lián)網(wǎng)的AI競(jìng)爭(zhēng)已從單一模型能力的比拼，全面升級(jí)為涵蓋算力、用戶、生態(tài)與心智的立體戰(zhàn)爭(zhēng)。字節(jié)與阿里在這幾個(gè)維度上，展示了何為“重金押注”。

先說打法極具攻擊性的字節(jié)跳動(dòng)。據(jù)報(bào)道，字節(jié)計(jì)劃在2026年投入高達(dá)1600億元加碼AI，規(guī)模比2025年的1500億元進(jìn)一步增加。這筆巨額資金中，預(yù)計(jì)約有一半將用于采購開發(fā)AI模型所需的先進(jìn)芯片。這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于其2025年凈利潤的四分之一——這已不是普通的戰(zhàn)略投入，更像是一種宣言：不惜利潤，也要把AI的底座打牢。

與此同時(shí)，字節(jié)的AI應(yīng)用“豆包”日活已突破1億，并通過火山引擎以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格向企業(yè)輸出能力，形成了從消費(fèi)級(jí)應(yīng)用到企業(yè)級(jí)服務(wù)的閉環(huán)。這種“不計(jì)短期利潤、全面壓上、生態(tài)綁定”的策略，旨在用資本和流量換取時(shí)間，快速確立市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

阿里也在大力投入。據(jù)媒體報(bào)道，僅在2025年第二季度所在的財(cái)季內(nèi)，阿里在AI基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品研發(fā)上的累計(jì)投入就超過1000億元。更早之前，阿里已宣布未來三年將投入3800億元建設(shè)云和AI硬件基礎(chǔ)設(shè)施。阿里的投入并非單純購買芯片，而是側(cè)重于打造全棧自主的AI體系——從底層算力、中間層模型到上層場(chǎng)景應(yīng)用，意在將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為云計(jì)算業(yè)務(wù)的增長引擎，并全面滲透B端與C端。

看到這里，或許有人會(huì)說：騰訊在AI上的投入規(guī)模其實(shí)也不小。確實(shí)，據(jù)公開報(bào)道，騰訊2025年全年的AI算力總投資就近1100億元，其中主要用于智能計(jì)算、GPU采購和算力租賃。

數(shù)據(jù)沒錯(cuò)，但問題在于，騰訊采取的“無感生態(tài)融合”策略，使其在關(guān)鍵市場(chǎng)（尤其是C端）并未取得亮眼成績。以騰訊力推的“元寶”為例，截至2025年10月，其日活躍用戶僅約560萬，與豆包、通義千問等領(lǐng)先產(chǎn)品存在顯著差距。

說得直白一些，盡管“騰訊元寶”背靠微信、QQ的龐大流量，但在這場(chǎng)由算力和生態(tài)定義的新戰(zhàn)爭(zhēng)中，騰訊確實(shí)還沒交出讓人滿意的答卷。在這種情況下，投入10億紅包現(xiàn)金搶奪市場(chǎng)，對(duì)比起來，難免顯得有些“小氣”和保守。

02

騰訊的10億投入，能否復(fù)刻“微信紅包時(shí)刻”？

說騰訊投入10億現(xiàn)金紅包“小氣”的另一個(gè)原因在于：在即將到來的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，這10億投入并不構(gòu)成明顯優(yōu)勢(shì)。騰訊想借此復(fù)刻當(dāng)年的“微信紅包時(shí)刻”，恐怕沒那么容易。

為什么？

2015年春節(jié)，微信憑借“搖一搖”紅包，硬生生從支付寶手中撕開了移動(dòng)支付市場(chǎng)的口子，一夜之間讓數(shù)億用戶綁定了銀行卡。然而，今天的市場(chǎng)環(huán)境已發(fā)生深刻變化，讓這場(chǎng)“復(fù)刻”面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

其一，競(jìng)爭(zhēng)維度已經(jīng)升維。

當(dāng)年微信紅包是在尚未定型的移動(dòng)支付市場(chǎng)，利用社交關(guān)系鏈進(jìn)行的“降維打擊”。而今天的AI社交賽道，對(duì)手的打法已是“海陸空”全域作戰(zhàn)：字節(jié)跳動(dòng)冠名2026年央視春晚，試圖將“豆包”植入國民級(jí)記憶場(chǎng)景；百度同時(shí)啟動(dòng)5億紅包活動(dòng)并拿下北京臺(tái)春晚合作，打的是品牌與流量的組合拳。這些舉措旨在占領(lǐng)“品牌心智”的制高點(diǎn)，而騰訊的10億紅包，目前看來仍更多停留在應(yīng)用內(nèi)部的“運(yùn)營活動(dòng)”層面，在品牌勢(shì)能的構(gòu)建上已慢了一拍。

其二，用戶需求早已進(jìn)化。

移動(dòng)支付的核心是“便捷”，社交關(guān)系鏈的導(dǎo)入能一錘定音。但AI社交的核心是“有用”和“好用”。用戶可能被紅包吸引而來，但如果“元寶派”提供的只是輕度的娛樂氛圍和基礎(chǔ)的AI互動(dòng)，難以解決工作、學(xué)習(xí)或深度創(chuàng)作中的實(shí)際痛點(diǎn)，那么“領(lǐng)錢即走”將是大概率事件。紅包可以買來第一次點(diǎn)擊，卻買不到長期留存與忠誠。

其三，生態(tài)協(xié)同面臨考驗(yàn)。

“元寶派”雖能一鍵分享至微信、QQ，利用既有關(guān)系鏈，但這把雙刃劍的另一面是：它也可能僅僅成為微信生態(tài)內(nèi)的一個(gè)“功能插件”，而非一個(gè)具有獨(dú)立價(jià)值的AI原生社交平臺(tái)。如果其體驗(yàn)無法跳出傳統(tǒng)群聊的增強(qiáng)版框架，用戶為何要額外打開一個(gè)APP？騰訊需要證明的是“元寶派”的不可替代性，而不僅僅是便捷性。

一句話：市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了根本改變，騰訊想僅憑10億現(xiàn)金紅包就復(fù)刻“微信紅包時(shí)刻”，真的很難。

03

想拿下AI社交，騰訊不能太“保守”

騰訊投入10億紅包押注AI社交，時(shí)機(jī)巧妙，策略也延續(xù)了其熟悉的路徑。但面對(duì)一個(gè)正在發(fā)生質(zhì)變的賽道，如果仍然只想用舊地圖尋找新大陸，恐怕會(huì)錯(cuò)失定義未來的機(jī)會(huì)。

AI時(shí)代，社交的本質(zhì)正在改變。過去，社交的核心是連接人與人；而AI的進(jìn)化，讓它不再只是一個(gè)工具，正逐漸成為一個(gè)可以互動(dòng)、甚至能夠共情的“社交實(shí)體”。這意味著社交的場(chǎng)域被擴(kuò)大了：

AI可以成為人與人之間的高效催化劑（比如自動(dòng)整理聊天要點(diǎn)、監(jiān)督共同目標(biāo)）；AI本身也能成為陪伴者、創(chuàng)意伙伴或娛樂對(duì)象；更值得關(guān)注的是，社交網(wǎng)絡(luò)正在從一張純粹的人際網(wǎng)，演變成“人際網(wǎng)+智能體網(wǎng)絡(luò)”的融合空間。

在這個(gè)新的融合空間里，誰定義了交互規(guī)則，誰就可能掌握下一代社交的主動(dòng)權(quán)。

然而，定義規(guī)則的時(shí)間窗口并不等人。就在騰訊內(nèi)測(cè)“元寶派”之前，百度文心App已經(jīng)啟動(dòng)了“多人、多智能體群聊”的內(nèi)測(cè)。與“元寶派”側(cè)重娛樂和氛圍不同，百度的功能更具任務(wù)和協(xié)作導(dǎo)向：它允許在一個(gè)群里調(diào)用多個(gè)具備專業(yè)能力的AI角色，這些AI能根據(jù)上下文主動(dòng)介入，旨在解決傳統(tǒng)群聊信息過載、協(xié)作低效的實(shí)際痛點(diǎn)——這直接把AI社交的戰(zhàn)場(chǎng)，拉向了提升生產(chǎn)力的縱深場(chǎng)景。與此同時(shí)，阿里系的應(yīng)用也已開始內(nèi)置相關(guān)AI群聊功能。

可以預(yù)見，字節(jié)豆包、阿里千問等其他主流AI助手加入社交化功能，只是時(shí)間問題。

相比之下，目前“元寶派”展現(xiàn)的形態(tài)，更像是一個(gè)為提升AI助手黏性而設(shè)的“趣味插件”。它的創(chuàng)意不錯(cuò)，通過紅包和氛圍營造增加趣味性，這很“騰訊”。但問題在于，在AI社交的范式定義期，如果只停留在“趣味”和“氛圍”層面，就顯得有些單薄了。

百度展示了一種更具顛覆性的可能：未來的群聊，或許是一個(gè)由人和多個(gè)專業(yè)AI智能體共同組成的協(xié)同團(tuán)隊(duì)。這觸及了如何用AI重構(gòu)組織與協(xié)作方式的根本問題。

這對(duì)騰訊是一個(gè)清晰的警示。如果投入和探索力度依舊保守，滿足于用紅包買流量、用輕度功能維持黏性，那么很可能錯(cuò)失早期定義交互規(guī)則的關(guān)鍵窗口。

AI社交的競(jìng)賽，本質(zhì)上是關(guān)于未來人類如何與智能共存的想象力競(jìng)賽。它需要的不僅是流量玩法的“巧勁”，更需要定義范式、重塑規(guī)則的“闖勁”。紅包可以買來一個(gè)熱鬧的春節(jié)，但買不來下一個(gè)十年。

10億紅包，是騰訊投向AI社交浪潮的一枚問路石。它激起了水花，也測(cè)量出了水深與壓力；它證明了騰訊的入場(chǎng)決心，卻也折射出其面對(duì)根本性創(chuàng)新時(shí)的謹(jǐn)慎。

想真正拿下AI社交，騰訊或許需要更果敢一些：跳出將AI視為“增強(qiáng)傳統(tǒng)社交”工具的思維，更深入地思考智能體作為新社交節(jié)點(diǎn)所帶來的根本變化；投入資源進(jìn)行更底層、更前瞻的交互模式實(shí)驗(yàn)，而不僅僅是功能疊加；甚至有必要以更大的魄力，去挑戰(zhàn)和重構(gòu)自己產(chǎn)品體系內(nèi)固有的社交邏輯。

時(shí)間不等人。騰訊是時(shí)候放開手腳，真正“投入”這場(chǎng)關(guān)乎未來的戰(zhàn)斗了。

       原文標(biāo)題 : 想拿下AI社交，騰訊元寶派不能太“保守”