在剛剛過去的 2017 年里，被無數(shù)關鍵詞圍繞的營銷行業(yè)各種花式打法，熱的出奇。短視頻、信息流、AI 人工智能、場景營銷、營銷云，不斷吸引著營銷人的眼球。在揭幕2018年營銷趨勢之時，溫故繼而知新，只有充分洞悉營銷界所發(fā)生的趨勢變化，更好的為2018年品牌營銷的新商機做足蓄勢。

定制原生短視頻，匹配品牌共振營銷

火了一年的短視頻逐漸從野生轉(zhuǎn)為原生內(nèi)容精耕細作，作為在建構一種新的媒介關系，這種新的媒介關系是從過去的單向傳播轉(zhuǎn)向了一種更深入的互動。同時，短視頻一定是具有原生性，適應短視頻平臺的內(nèi)容調(diào)性。抖音之前一陣超級火爆的哈啤、邁銳寶、Airbnb的廣告，因其具備的抖音屬性和帶有魔性的內(nèi)容，得到了非常廣泛的傳播。原生內(nèi)容之所以可以打造出魔性內(nèi)容，是因為它既是一種用戶的心理表達，也是內(nèi)心情感的宣泄，同時還表達出一種生活態(tài)度，容易產(chǎn)生共鳴的原生內(nèi)容更具傳播性。

各大品牌已經(jīng)逐勢加入短視頻營銷大軍，品牌在原生視頻中講好品牌故事，向往的品牌生活方式，從情懷層面運用年輕化的腔調(diào)，包括自嘲等方式，與消費者玩成一片。占據(jù)輕量化內(nèi)容營銷的重要入口，就是占據(jù)了潮流，從而成就潮流頂尖的品牌營銷。

內(nèi)容廣告撬開視頻營銷掘金大門

隨著視頻網(wǎng)站掀起網(wǎng)生內(nèi)容熱潮后，基于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，品牌營銷也有了更多新穎的玩法，而這之中內(nèi)生廣告成為撬動品牌營銷市場的新利器，所謂內(nèi)生廣告是指“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告，廣告基于內(nèi)容而存在，內(nèi)容成為廣告最優(yōu)質(zhì)的載體”。前鋒平臺推出的創(chuàng)意中插、前情提要、彈幕提示等“內(nèi)生型”廣告產(chǎn)品，為內(nèi)容營銷創(chuàng)造了新的思路，使廣告與內(nèi)容融為一體，從而進一步進入到觀眾的觀賞習慣中，提高觀眾對于品牌信息的接受度，既好看又好玩。作為內(nèi)生廣告新方式的創(chuàng)意中插，在劇集中通過既有故事劇情的延展，深化品牌與劇情的結合，使品牌可以寓情于景更加充分立體的展現(xiàn)，同時，創(chuàng)意中插既能夠跳戲挑逗用戶，也能融入到劇情當中，作為劇情的延展，在增強用戶對于劇作的關注度的同時，也增強對于品牌原生廣告的認知和認可。

AI賦能營銷占領用戶心智

在人工智能時代，物聯(lián)網(wǎng)將連接一切，并將有著持續(xù)的互動和參與，所有的媒體也會相互產(chǎn)生關聯(lián)，信息流將不會受到時間和空間的限制，未來的一切營銷都將成為買家與賣家的一種互動形式，并且是無縫、流暢、不斷更新的互動過程。

AI能夠更全面的去理解消費者的購買過程，去發(fā)掘更為寬廣的、長期的消費者需求，還能夠根據(jù)這些需求行為，進一步預測消費者下一步需求點，這些都是AI所賦予的新的商機點。各路營銷中視頻營銷不斷吸睛，視頻營銷被品牌應用到越來越多的場景中，包括線上線下。線上則是通過視頻創(chuàng)意形式打通整個營銷傳播渠道，對于視頻廣告的投放是猜你所想，只有用戶標簽一個維度。不同的視頻場景會影響消費著對廣告的關注度，新的視頻營銷也在AI的支持下進入情景時代。Video++AI廣告投放系統(tǒng)ASMP正在積累海量結構化視頻數(shù)據(jù)庫，并結合用戶行為反饋衍生出多維度標簽分類，在品牌的訴求中尋找匹配的情節(jié)點，自動篩選投放點位，選取最佳互動形式完成展示，成就此情此景下的情感溝通，完成對用戶心理更好的理解與營銷。AI系統(tǒng)可以對消費者消費行為及需求，進而形成整個營銷形成閉環(huán)。

VR營銷對品牌創(chuàng)建沉浸式體驗場

VR營銷正在打開創(chuàng)意人的腦洞，而越來越多用戶對于VR充滿的好奇感也讓VR營銷有了生長的土壤。VR技術為品牌與消費者建立了一個新的連接界面，VR的沉浸式體驗讓消費者不僅可以“身臨其境”，還可以“實時體驗”，更重要的是為品牌能夠通過創(chuàng)意和技術進行新的場景重塑，為品牌價值的提升塑造了新的空間，這種空間的締造可以實現(xiàn)品牌超越現(xiàn)實的體驗，讓消費者對于品牌可以產(chǎn)生更多的探索與發(fā)現(xiàn)，在傳播過程中使品牌不僅完成了信息的展現(xiàn)與公示，還重塑了品牌的故事性與情感。

生活場景媒體的價值凸現(xiàn)

傳統(tǒng)媒體遭受沖擊并在尋求自我革新的機會，新媒體的內(nèi)涵和外延在不斷的迭代與突破，盡管移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)人們更多碎片時間，那些深入人們工作和娛樂休閑生活場景類的媒體依然保持高速增長。尤其像生活場景媒體的價值更是凸現(xiàn)。把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場景例如公寓樓辦公樓的電梯媒體，電影院映前廣告，機場廣告等從而實現(xiàn)對用戶的強制到達，在媒體碎片化的時代越來越成為品牌引爆的首選方式。相較于互聯(lián)網(wǎng)上線上媒體的主動去尋找目標用戶群體的形式，線下利用用戶每天最日常的生活環(huán)境下的媒體消費空隙，實現(xiàn)植入廣告的高頻傳播和有效到達，這種生活場景媒體長期穩(wěn)定的存在于主流人群的生活工作場景之中，最能夠?qū)崿F(xiàn)主流人群的集中影響。

與影像相關的一切都在以更科技的方式，完成對營銷更深層次的詮釋與應用。營銷形式的創(chuàng)新與技術給予的支持，對真正有效的營銷效果給予更多能量的支持，成就未來營銷變革的方向，通過人工智能的深度學習，將各種內(nèi)容的價值最大化，提升機器的自學習、反應迅速等能力，實時創(chuàng)建最佳的營銷解決方案。